SEO, eller sökmotoroptimering, handlar om att göra en webbplats synlig i sökmotorers organiska resultat. När någon söker efter information på nätet är det oftast Google som används, och SEO är det som avgör om din sida dyker upp bland de första resultaten eller inte.
Grunderna i sökmotoroptimering
SEO delas vanligtvis in i tre huvudområden: teknisk SEO, on-page SEO och off-page SEO. Teknisk SEO handlar om hur webbplatsen är byggd – om den är snabb, mobilvänlig och indexerbar. On-page SEO handlar om innehållet, titlar, rubriker och struktur. Off-page SEO rör främst externa länkar och hur andra webbplatser hänvisar till din.
Tillsammans utgör dessa delar begreppet SEO. Läs mer om vad SEO är på seo.se
Så fungerar sökmotorernas algoritmer
Sökmotorer använder avancerade algoritmer för att avgöra vilka sidor som ska visas högst upp i sökresultatet. Algoritmerna tar hänsyn till faktorer som relevans, auktoritet, användarbeteende och innehållets struktur. Googles algoritmer uppdateras regelbundet, vilket gör att SEO-arbete kräver kontinuerlig uppföljning. Målet är att matcha sökintentionen med det mest relevanta och trovärdiga innehållet.
Andra sökmotorer som också optimering för är bland annat Bing och Yahoo
On-page och off-page SEO
On-page SEO fokuserar på det du själv kontrollerar, som att optimera rubriker, använda nyckelord strategiskt och skapa läsbart innehåll. Här ingår också intern länkning och användning av metataggar. Off-page SEO handlar främst om länkbygge, det vill säga att få andra trovärdiga sajter att länka till din sida. Länkar fungerar som en slags röst på internet och påverkar hur sökmotorerna värderar din webbplats.
Skillnaderna mellan on-page och off-page kan sammanfattas så här:
- On-page: Titlar, innehåll, intern länkning, struktur. Det som händer på sidan
- Off-page: Inlänkar, domänens rykte, externa omnämnanden. Det som händer på andra sidor.
Tydliga exempel på sökmotoroptimering
I praktiken innebär SEO att arbeta systematiskt med innehållsproduktion, teknisk förbättring och analys. Strategier varierar beroende på målgrupp och bransch, men några av de mest tillämpade metoderna är:
- Att skapa artiklar som besvarar vanliga frågor inom ett ämne
- Att optimera gamla inlägg genom att uppdatera innehållet och förbättra rubriker
- Att skapa en intern länkstruktur som leder användaren vidare
- Att bygga relationer för att få externa länkar
- Att analysera konkurrenternas innehåll och identifiera luckor
Allt detta måste ske med användaren i fokus och med en tydlig förståelse för vad målgruppen söker efter.
Hur SEO påverkar användarupplevelsen
SEO och användarupplevelse går ofta hand i hand. En snabb, mobilanpassad och lättnavigerad webbplats är inte bara bra för besökaren – det är också något sökmotorerna premierar. Bra SEO innebär alltså inte bara att manipulera algoritmer, utan att skapa värde för användaren. Användarens tid på sidan, interaktioner och klickfrekvens är signaler som sökmotorerna läser av.
Följande faktorer bidrar till både bättre användarupplevelse och SEO:
- Tydlig struktur och enkel navigering
- Snabb laddning
- Responsiv design till mobiler
Relevant och lättläst innehåll
Mätning och uppföljning av resultat
Att mäta resultatet av SEO-arbete är avgörande. Det handlar inte bara om att följa positioner i sökresultatet, utan också att analysera trafik, beteende och konvertering. Verktyg som Google Search Console och Google Analytics används för att förstå vad som fungerar och var förbättringar krävs.
Det finns också externa SEO-verktyg man kan använda för att mäta sina resultat. Ahrefs och Semrush är vanliga men den data man kan se i de verktygen är en uppskattning och inte nödvändigtvis 100% korrekt.
Vad kostar SEO?
Sökmotoroptimering kan göras helt gratis. Man betalar alltså inte för några annonser alls. Om man inte vill göra det själv behöver man ta hjälp av en SEO-byrå. Då är det vanligt med en kostnad omkring 5000 per månad för analys och strategi eller 20 000 per månad för ett arbete där textskapande och copywriting ingår. Större företag kan ha ett SEO-budget på över 100 000 kronor i månaden.